美国经济正陷入前所未有的低迷：石油价格的不断上涨、房贷市场的次贷危机使得美国人对目前的经济状况感到担忧。美国《纽约时报》专栏作家、普林斯顿大学经济学家保尔•克鲁格曼说：“这是我们碰到的最可怕的金融危机。”在这样的环境下，那些鼓吹如何快速致富的个人理财书也面临新的挑战。
保守派：打造理财常销书
在个人理财类图书的出版上，一个主要问题是时间的延后性：作者、代理商、编辑、书店，从购买一本书的版权到最终上架，出版社花费的时间少则5个月，多则两年。而此期间，金融市场很可能已发生了很大的变化。克鲁格曼表示：“有时候出版社预感到金融市场将发生什么变化，并根据这种变化推出新书。但是实际上并没有发生。”那么，出版社如何打造个人理财书，才能使其无论在什么样的经济环境下都能收到欢迎，或者成为“常青树”呢？
多顿（Dutton）出版社出版人布莱恩•塔特表示，尽管他们出版的书无法预期经济的发展状况，却可以与目前不景气的经济状况“紧密相关”。他说：“我们的书能够告诉读者如何储蓄、如何进行长期投资。”塔特认为，尽管目前的经济状况令人堪忧，但是投资者们还是可以有所作为。
金融时报出版社执行总监吉米•博伊德也认为，在经济下滑的情况下，投资者可以获得成功。尽管目前的次贷危机日益严重，但他仍然保持乐观的态度，而金融时报出版社也在2月推出《怎样得到更多你想要的》（HowtoGetMoreofWhatYouReallyWant）。金融时报出版社表示，该书的作者格里高利‧卡普向读者提供了很多“简单有效”的方法，指导他们如何“利用现有的存款获取财富且减少债务”。
博伊德表示，在个人理财类图书方面，他们更青睐那些根据作者自身的成功经历写成的图书。他说：“毕竟，有很多人凭借个人的努力，挣得比医生、律师还要多。”近日，多顿出版社推出了弗莱亚‧格里的《致富成真》（GetReal,GetRich:Conquerthe7LiesBlockingYoufromSuccess）一书。塔特说：“这本书适用于任何读者，无论他是出身富贵还是贫穷，是一无所有还是比尔‧盖茨那样的天才富翁。”该书的作者格里出身贫寒，从14岁开始打拼，最终成为富商。这种结合作者经历创作的理财书往往更具说服力，也愈加受到读者的欢迎。
哈珀‧柯林斯的出版商史蒂夫‧罗斯介绍：“我们必须时刻关注金融市场，这样才能了解可能的发展状况。”同时，推出一些适用性强的图书，如乔纳森‧庞德的《增加你的钱》（GrowYourMoney!）。他说：“这本书对任何人都适用。即使是在市场停滞不前的状况下，其中的许多技巧也可以帮助读者赚钱，其中没有深奥的大道理，而是普通的常识性信息。”
西蒙&舒斯特的资深编编辑鲍勃‧班德尔认为，在经济整体不景气的情况下，个人理财类图书很难取得很高的销量，因此，常销书就变得十分重要，而知名的作者往往会受到读者的欢迎，如CNBC主持人吉米•克莱摩尔的《疯狂货币》（MadMoney）就是不错的选择。此前，他的《对生活保持疯狂》（StayMadforLife）一书已登上了各个畅销书榜。班德尔说：“是克莱摩尔的名声吸引了大量消费者。”
冒进派：预测市场推新书
除了这些保守派外，也有一些出版商选择了相对冒险的出版策略：预测金融市场的变化并决定即将推出的新书。约翰•威立的执行出版商琼‧欧尼尔说：“每天早上一睁眼，我们就想着那些金融机构能否预测出未来的变化趋势。而在经济不景气的情况下，消费者尤其希望得到专家的建议。”因此，约翰•威立公司与著名金融分析师彼得‧施弗达成版权协议，推出了他的《怎样在未来的经济崩溃中获利》（HowtoProfitfromtheComingEconomicCollapse）一书，这本书得到了媒体的广泛关注，外界对其褒贬不一。但欧尼尔也认为，由于有一定的风险性，编辑在出版书目的选择上应更加谨慎。
BusinessPlus出版社编辑部主任里克‧沃尔夫坚信，经济状况会变得越来越糟。他认为，个人理财类图书应该对可能更糟的经济状况做出预测，以使消费者有所准备。2008年1月，他们推出了乔丹•E•古德曼的《在艰难时期快速赚钱》（FastProfitsinHardTimes）一书。沃尔夫表示，这本书介绍了10个易于实施的投资热点，即使在经济下滑的状况下，投入也能够迅速获得高额回报。另外，他们还将推出《富爸爸增加你的金融IQ》(RichDad'sIncreaseYourFinancialIQ)一书，作者是罗伯特‧T.清崎，而他的另一本书《穷爸爸，富爸爸》（RichDad,PoorDad）曾登上多个国家的畅销书排行榜。在被问及他的书畅销且常销的秘诀时，沃尔夫说：“有时候只是运气好。”
