2007年新媒体传播研究热点述评
新媒体传播的快速变化日渐受到广泛关注
http://news.bookicp.com	中国书业新闻网	作者：BOOKICP	2008-4-28	进入 媒体 论坛

　　二、视频网站研究：向电视业联合

　　视频网站是对在线影视类、传统门户类、电视机构类、P2P流媒体类、视频分享类和视频搜索类等网络视频平台的统称。2006年，在Google以16亿美元收购视频网站YouTube的刺激下，中国视频网站的数量一时间超过300家，关于“网络视频将是互联网下一个爆发性增长点”的议题成为讨论热点。而2007年，资金短缺、版权维护、色情内容和同质化竞争等四大障碍使国内视频网站的发展走到了一个瓶颈阶段，如何更加理性地为视频网站寻求有效的盈利模式成为研究者关注的焦点。

　　有研究者提出“怎样保证视频网站用户的忠实度和粘性”是视频网站面临的主要问题。因为中国的视频类网站不可能拥有像YouTube那样丰富的网友原创内容。中国的视频类网站依靠分享网友自行制作的内容带来人气，仅仅只能完成品牌的初期推广，却无法形成核心的竞争力。对于广告主来说，没有核心竞争力的视频网站是不值得信赖的。也有研究者提出，“正版是视频类网站的惟一出路”，通过不断庞大的内容资源整合多个单一平台成为内容网络，为实现利用广告盈利创造条件。

　　面对2007年国内视频类网站频频牵手传统电视业抢占内容“蓝海”，“电视2.0”的概念应运而生，不少研究者开始关注如何建构起“共赢”的视频产业合作链。有研究者提出，当前的重心在于把视频网站的价值链结构从“网民-网站-网民”转变为“企业-网站-网民”，网站通过内容与服务来连接个人用户与企业用户，满足企业用户的需求，让企业为网站和用户埋单才是视频网站的“钱途”所在。也有研究者认为，“恶搞()”并不是视频网站的发展方向，新闻等专业类内容正在逐渐成为视频网站的主流。发展网络视频新闻对于提升传统媒体的知名度和影响力，吸引年轻受众，拓展覆盖范围都非常有利，传统电视业要尽早有所动作，抢占发展空间，寻求合作伙伴。在传播方式上实现从传统的以台网为核心的中心辐射型传播，转变为以每一位观众为节点的互联式传播。[12]

　　由于当下在用户最常访问的视频网站类别中，P2P流媒体类网站的忠实用户比例最高。PPLive(上海聚力传媒)作为中国P2P流媒体网络直播视频平台的领跑者，其所形成的“直播+录播+独播”内容三者合一的“铁三角”播出模式，及其“贴片广告”的盈利模式，均引起广泛关注。有观点认为这种模式为传统媒体赋予了网络灵魂，真正地实现了媒体的新联纵。也有观点提出，在3G和PC互联网共同膨胀的中国市场上，“网络电视台值得一试”，这已是无可质疑的，视频网站应把盈利重点放在未来结合3G手机服务的付费视频下载方面。

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关键字：新媒体、电子杂志、视频网站、手机报、手机电视   来源：北方传媒研究