2007年新媒体传播研究热点述评
新媒体传播的快速变化日渐受到广泛关注
http://news.bookicp.com	中国书业新闻网	作者：BOOKICP	2008-4-28	进入 媒体 论坛

　　四、手机电视研究：向多领域跨越

　　随着中国移动通信技术从2.5G向3G的全面演进，手机被称为继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”，手机电视业务的发展态势吸引了诸多关注的目光。2006年研究者对手机电视的探讨多是围绕手机电视业务的三种主要实现方式(利用蜂窝移动网络、利用卫星广播、利用数字地面广播)进行评介，而2007年研究者关注的视角则逐步走向微观，诸如对手机电视的节目形态、内容制作、受众因素等问题均有展开分析。

　　有研究者提出，把传统电视节目简单地剪辑就搬到手机上，不能发挥手机媒体在信息获取即时性、信息体验多媒体性、信息交流互动性等方面的特点，因此必须综合手机媒体的特性，对节目内容、形态进行改进和重构。

　　多样的传统电视节目内容在手机电视上分化为两大类，一是以传递信息、观念为目的，资讯化的新闻、访谈类节目；二是以消遣为目的，娱乐化的综艺、影视剧类节目。也有研究者认为，手机内容制作正站在从复制向互动转化的转折点上，内容制作商应重视出品速度的比拼，加大对直播类、互动类节目内容的开发和制作。

　　在传播政策层面，中国手机电视业务标准迟迟未能出台。有研究者认为2007年国家广电总局、信息产业部拟订的方案构想各有利弊，并普遍认为制定手机电视标准要避免走弯路，应该有新思路。有观点提出，应在标准协调机制上借鉴美国在制定数字电视标准中采用大联盟的方式；在产业化推广上借鉴韩国发展手机电视的经验，通过政府的推动、运营商的主导、终端厂商的支持、内容供应商的参与、消费者的热情响应等形成天时、地利、人和的综合环境，尤为重要的是，尽快在手机电视发展过程中确立一个推广主体。也有研究者通过综合考察国内外手机电视运营商所采用的主要商业运作模式，提出手机电视的发展既不能急功近利，也不能照搬传统广电媒体的运营模式，而应当结合行业发展的阶段性特点，在市场导入期、快速成长期、发展成熟期等不同的发展阶段采取不同的发展策略。并认为运营商应当适时借用媒介营销手段，围绕手机电视的“比较优势”进行着力推广。

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关键字：新媒体、电子杂志、视频网站、手机报、手机电视   来源：北方传媒研究