2007年新媒体传播研究热点述评
新媒体传播的快速变化日渐受到广泛关注
http://news.bookicp.com	中国书业新闻网	作者：BOOKICP	2008-4-28	进入 媒体 论坛

　　五、研究中尚存在的问题及今后的研究思路

　　通过上述的梳理可见，2007年关于电子杂志、视频网站、手机报、手机电视等新型的媒体传播形态的研究，总体上是在整合传媒、跨媒体传播这一视角下进行的。由于电子杂志、视频网站、手机报、手机电视这些新型的媒体传播形态尚在起步阶段，不管是概念厘定、现象呈现、动因探究、影响思考，还是趋势展望，都有待实践的验证。因此，目前的研究总体上仍是偏重于现象的跟踪阐述。关注的焦点主要集中在相关的盈利模式及商业前景上。研究方法仍是以定性研究为主，实证研究的运用较少。笔者以为，今后对这些新型的媒体传播形态的关注可以尝试从以下两方面寻求新的突破。

　　1.在研究其社会影响方面，适时地注意到这些新媒体技术在中国当下选择性的发展和扩散、低收入者对信息渠道的缺乏、滥用自由表达的平台所带来的诸多问题。关注中国受众在新媒体传播中应如何辨明方向，引导中国受众对新媒体文化有新的认知。诸如，未成年人的新媒体素养、探索和享受新媒体的理性思维、新媒体技术对受众隐私的潜在威胁等问题，都有待进一步深入研究。

　　2.在展望其商业前景方面，面对这些新媒体传播技术的诱惑，借鉴国外金融领域为媒介产业进行商业前景预测的计算模式，使用科学的商业分析曲线为新媒体技术设定可能的市场。对于不成熟的新媒体技术不能盲目地追赶应用，应重视一些新技术的使用可能导致的消极作用。

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关键字：新媒体、电子杂志、视频网站、手机报、手机电视   来源：北方传媒研究