从国外传媒巨头07年报管窥欧美书业
贝塔斯曼俱乐部业务及兰登书屋的销售均出现缩水
http://news.bookicp.com 中国书业新闻网 作者:渠竞帆 2008-5-2 进入 欧美书 论坛

  阿歇特图书出版集团:调整结构整合资源鼓励内部竞争保持出版活力

  2006年,阿歇特图书出版集团(HachetteLivre)在英国的大众市场销售就超过兰登书屋而排名第一,在美国,也是前五大大众出版社(集团)之一。凭借2007年底圣诞节的图书热卖,阿歇特图书出版英国公司2007年再次蝉联英国大众市场冠军宝座。

  2004年收购霍德·海德兰(HodderHeadline)公司,并凭借其2006年在大众文学、儿童图书和教育图书出版的优异表现,铸就了阿歇特图书出版集团2006年的辉煌。其中霍德教育业务在英国2008年课程改革以及数字化投资开发教材方面领先一步,在整体教材市场下滑的背景下有小幅上扬,表现可圈可点。2007年8月,为了“让集团的组织结构更清晰、简单、有效”,“霍德·海德兰”的名字被取消,业务并入阿歇特图书出版英国公司。为解决集团旗下英美两个公司争夺英语市场的矛盾,阿歇特图书出版集团从2007年2月起,允许其英国出版公司独家享有欧洲地区版权,而美国出版公司不得在欧洲销售相同内容的(价格更便宜的)美国版图书。作为补偿,美国出版公司拥有这些图书亚洲和远东地区的版权。这也为阿歇特旗下的英国业务,包括霍德·海德兰、时代-华纳与猎户星(Orion)出版公司扫清了在欧洲市场销售图书的道路。

  阿歇特在收购了多家出版公司后,将出版权力下放到各业务部门,以保持其各自的专长,但却对后台支持,如人力、资源、财务等进行了合并。在这种结构下,“充分保证了各品牌出版图书的鲜活特色,如可以允许15种关于如何用油做菜的书同时出版,因为它们谈的都是不同的话题。”

  2007年,集团出版了多部畅销书,包括阿歇特英国出版公司的《谋杀的解析》(TheInterpretationofMurder)、利特尔·布朗出版社的《女孩们》(TheGirls),这些书在受到理查德与茱迪电视节目的推荐后畅销上百万册。而阿歇特在法国的教育与大众业务(以拉鲁斯出版社为代表)增长强劲,美国受畅销书的拉动大幅增长,西班牙在教育出版领域也增长突出。从而为阿歇特集团2007年11.2%的赢利增长打下了坚实的基础。2007年初,阿歇特图书出版集团收购了法国第三大日式漫画出版社PIKA,扩大了在法国日式漫画出版市场的地位(PIKA在法国占有12%的市场份额)。

  负责阿歇特主要海外业务的阿歇特英国图书出版公司CEO蒂姆·赫利-哈钦森,对2008年集团的经营保持一种很谨慎的态度,而控制生产成本,尤其是预付版税成为他2007年的重要工作。同时,兰登书屋英国公司将惊悚作家詹姆斯·帕特森从阿歇特拉到自家门下,也让阿歇特对今年的形势难以乐观。这让哈钦森意识到,不能只关注成本,这样会失去增长的潜力,销售也会直线下降。

  阿歇特图书出版集团总裁阿尔诺·努里相信,数字化可以让库存图书焕发新生命,并认为它对出版业会有积极而正面的影响,可以为旅游书开发各种版本的形式,并将那些容易丧失的实用信息以Podcast(播客)的形式传播出去。哈钦森也认为,“出版商应该有前瞻眼光,和现有的市场互动,但是不应该紧跟科技的发展。”尽管如此,在亚马逊的Kindle阅读器于去年底登陆英国市场后,今年秋季,阿歇特英国出版公司与兰登书屋英国公司都将把一些签约作者的几十本图书制成电子版,供手持设备下载阅读。其价格略低于精装本。
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关键字:贝塔斯曼兰登书屋哈珀·柯林斯阿歇特培生   来源:中国图书商报

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