2008美国书展落幕 数字出版吹劲风
2008年美国书展日前落下帷幕，数字出版成为本届书展最热门的话题
http://news.bookicp.com	中国书业新闻网	作者：BOOKICP	2008-6-15	进入 数字出版 论坛

　　两个瓶颈亟待突破 文件格式困扰发展

　　数字版权管理(DRM)是用来加强保护数字化的音视频节目版权的一项技术。简单地说，即使文件被用户下载保存，但如果没有得到验证和授权，依然无法播放，从而严密地保护了数字产品的版权。

　　这一技术曾对美国数字出版业起到很大作用，但是数字出版发展到今天，即使不需要技术保护，依然可以实现很好的发展和销售。而当以免费方式提供数字产品时，这项技术就更失去存在价值。

　　eMusic公司首席执行官帕克曼表示，该公司所有产品都以MP3文件格式来销售，公司免费提供DRM保护，而这在打击网络盗版方面曾引起很大争议。但帕克曼认为，公司能够取得成功，很大程度上取决于公司的数字产品销售没有使用DRM技术。公司对于网络盗版的理解已经不再停止在很浅的层面，“我们努力开发更加优秀的产品，消费者控制着市场的走向，我们要控制消费者的走向”。

　　现在，很多电子书技术公司提供不同文件格式的电子书，但每个公司的数字版权管理软件的格式仍然不同，所以同样的文件格式问题就会困扰电子书的发展。在数字出版亟待破冰式发展、突破目前瓶颈时，技术保护色彩就会越来越暗淡。电子书消费者期待多个格式软件之间进行一场巅峰之战，最后统一文件格式，使用起来才能更为便捷。

　　超越1.0，尝试2.0

　　就在业界大谈数字出版的时候，数字出版正进入一个更为广阔空间——互联网迎来Web2.0时代，但是，数字出版很大程度上依然依赖于1.0状态。尽管很多出版商已经开始了Web2.0的探索，但是各出版商应该如何开展Web2.0工作呢？从美国书展上各方态度来看，“尝试着去做”成为大家的一句口头禅。

　　在当下，美国出版界多数认为，传统出版商需要改变营销模式，因为越来越多的读者开始习惯于在网上免费获取大量的信息，这些信息甚至来源于个人博客。企鹅集团在线营销高级主任杰夫·哥梅兹表示，“免费已经成为新的热点。”而作家斯科特·西格勒对此表示欣然赞同，因为他的小说通过视频渠道免费提供后，已经吸引两万多名读者阅读，对于一个名不见经传的作者来说，这已经是巨大的成功。“对初出茅庐的作者来说，这种推广作用影响是巨大的。免费提供给读者内容，就是给读者一个了解作者以及作品的机会。”斯科特·西格勒说。

　　而Shelfari网站市场营销副总裁戴夫·汉雷表示，他们的用户浏览该站点的平均时间为不足十分钟，这迫使出版人必须参与到与读者的互动活动中去。他自己会有规律地与网站会员进行互动交流，提供给他们一些信息，并且从他们那里得到一些对已出版图书的反馈。“站出来，尝试一下，你只能边做边学。”他说。

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关键字：美国书展、数字出版、书展、世界书业   来源：中国新闻出版报