各家做法：突显团队策划整合内外资源
■唐文吉（北京共和联动图书公司《人体自有大药》策划人）
有人说，在大众健康图书排行榜的前十名中，有一半以上是共和联动公司参与策划的，为什么你们策划的图书几乎本本畅销，这里面有什么奥秘和内幕呢？
这个谜底，其实既简单，又复杂。共和联动其实是在用中央电视台名牌栏目《百家讲坛》的模式，用团队策划的整合力量，持续而稳定地打造“大众健康明星作者”，就如同央视捧火了于丹、易中天、纪连海……共和联动捧火了中里巴人、栾加芹博士、武国忠医生等健康明星。
阎崇年、纪连海等《百家讲坛》的“讲主”都经历了被电视编导团队要求反复试讲、“截短拉长”、痛苦改造的经历，自称被拉上“魔鬼之床”。因为电视节目讲求老百姓喜闻乐见，但还要兼顾讲坛的学术性。而共和联动打造“健康明星作者”，也同样对作者亲自写作的文稿进行反复修改、加工，“截短”稍显学术的文字，“拉长”百姓实用的内容。平均下来，编辑团队要在作者的稿件上批注密密麻麻的修改意见。有人做了统计，编辑、编辑部主任、总编辑“三道关卡”在作者稿件上批注和修改的总文字量，甚至要超过作者原稿的字数。如果再加上我们邀请医学专业的编辑进行审核的修改意见，那么，一本书稿的作者写作和反复修改的工作量，几乎达到了普通出版社同类图书的五倍到十倍。有些作者因为不堪忍受我们反复的“修理”而选择放弃。
如果有些专家作者做不到通俗易懂，我们编辑团队将甘愿做专家的助手，协助他们对稿子进行深度编辑加工。共和联动是以内容取胜的，里面的编辑环节层层落实，所以，我们编辑最终要在文字上做到这样一种效果：让读者拿到书后，就不想撒手。当然，这是团队合作的结果。整个编辑过程，团队都要跟作者进行深度的沟通。我是北京大学中文系硕士毕业，并按国家中医药管理局关于中医师承的规定，专心致志学习了３年中医。如果碰到作者的稿件达不到我们的高标准，我就反复帮他调整，告诉他结构、内容、文字是一种什么样的感觉。我们看《文心雕龙》或者《文赋》，古代诗人写东西是什么样的感觉？先把自己全身心投入进去，最后再写作，那就是“登山则情满于山，观海则意溢于海”，有灵感、有激情，也就有可读性，能真正吸引人。可以说，我看大众健康，看任何一个医学问题都带着我的感情，我用我的感情把作者的激情调动起来，我相信，哪怕是拿手术刀的冷冰冰的专家都是有性情的人，我用我的性情把他的性情调动起来，我们之间是一种非常愉快的沟通。然后，我从里面捕捉他的灵感，捕捉与老百姓亲和的东西，我们共同把它提出来，跟作者的文字、学识、大众健康的建议融合起来。
■张浩
北京出版社出版的健康书，比较火爆的当数２００３年非典前后所推洪昭光的《登上健康快车》，当时与《北京晚报》一道推出了《登上健康快车》、《登上健康快车２》，以通俗的科普形式填补了健康书市场这一空白，也让出版界的同行们看到了科普类的大众健康图书市场蛋糕有多大。此外，我们在原有作者的基础上不断发现新作者，如后来我们看到北京晚报介绍赵之心的“有氧健身大步走”，于是跟他合作了《有氧健身走》，后来他在ＢＴＶ６开播“快乐健身一箩筐”，北京社又与ＢＴＶ６合作，《快乐健身一箩筐１》已出版，《快乐健身一箩筐２》马上也要上市，其中《快乐健身一箩筐１》两个月发了６万册。
■张金（北京科学技术出版社副总编辑）
北京科技社的六个编辑室中有四个医学编辑室，一个中医学编辑室，一个大众医学编辑室，一个现代医学编辑室，一个医学综合编辑室，可以说是个医学专业社。这些年来，北科社大众健康图书出了不少，但较为成功的，还是“杨力养生系列”图书，其他谈不上特别成功。“杨力养生系列”图书，到目前一共出了７种，发了１８万册。杨力这两年在其他社开始出健康图书，但最早发现和培养她的是北科社，上世纪８０年代推出了她的《周易中医学》等中医专著，２００４年起开始做杨力养生保健图书，第一本是《杨力养生２３讲》，市场反响效果还不错，后来陆续又出版了《杨力四季养生谈》、《杨力抗衰老３６计》、《杨力心理养生忠告》、《杨力讲饮食与营养》、《杨力讲疾病早发现》等。当时我们的启动工作也做了不少，花了很多力气，她是中国中医研究院研究生部的教授，是专业中医学研究出身，专业没有问题，但在通俗性方面还有问题，因此，编辑下了很多功夫来指导稿子怎么写，如布局谋篇，语言、插图等，甚至一些小ＴＩＰＳ。（下转第７版）
有感而发：健康书别“造神”
从我这么多年做书的经验看，健康类图书总体上来说，是一种刚性需求，大众确确实实需要它。但我们怎么做？现在很多人涌入这个领域，鱼龙混杂，９５％都不是原创的书。如果去造一个神话，或者对健康书抱有不切实际的销量期望，都是一个比较麻烦的事情。我认为要整体提高行业水准。中医里面有传统文化，不仅有医理、疾病，还有故事，读起来会比较好看；西医就是照单下方，有什么病就吃什么药。我们应该允许大家发表不同的意见，从各种角度来探讨医理。当然，在这种情况下，作者就比较关键，包括启用一些新的策划人、新的作者。他们虽然年轻，但是读了很多书，他们的理解可能不亚于老中医。（严平）
