莫助庸医杀人
明吴承恩《西游记》第六十八回：“我有几个草头方儿，能治大病，管情医得他好便了。就是医杀了，也只问得个庸医杀人罪名，也不该死。”
庸医杀人，说的还是庸医，果如上文所言，可能还算是个技术问题。罪自然不该死。而现如今却是，井市间非医中之人，却行医道之事，卖吸尘器的、做电脑的、打拳练武的不满足于席间聊聊养生之道，却直接登台，给人看起病来了！不过，他们的医术倒也简单，无非就是吃吃“排毒餐”，敲敲胆经，练练金鸡独立，遇病重者，加上几贴中医古书上抄来的方子，就可治病了。称有患晚期糖尿病者练他三个星期金鸡独立，吃他几副汤药就痊愈了。此等“中国第一医家”的头衔，这般灵验的“妙方”哪有不令人信服之理！一时间，电视、互联网、报刊处处可见几位神医的风采。芸芸众生更是趋之若鹜。这还不算，著书立说自然比口口相传来得快，再加上个别见利忘义出版社积极配合，像潘朵拉的盒子打开一样，什么神医写的书，号召生病不吃药、不求医的书，夸大排毒作用的书，就如同长得那般艳丽，却是有毒的花儿堂而皇之地摆上各大书店的书架。大有洛阳纸贵之势（要害死多少人哪！）。这几位神医真的有那么神？台湾岛那边正对所谓养生专家林光常提起诉讼，求刑７年，这边厢，《无毒一身轻》却卖个好价钱，媒体也跟着起哄，一个劲地号召大家戒肉吃素，而且要连皮吃。实质是推销他的“排毒餐”。害得该吃药治病的病人不吃药，改吃他的“排毒餐”而贻误了病情。
岂不是比庸医杀人更甚！
其实识破这些所谓神医并不难，这些神医最重要的共同特点之一是，他们都没有受过系统的医学教育，却要极尽能事地把自己装扮成有医学教育背景的医生。要么是“美国环球大学博士”，要么是“几代祖传中医”，还有藉别人口自称“中国第一医家的”。名头都往大里说。可是稍加留神就会发现，这个世界上，越是往大里说的，越没有好大学！或者根本就不是什么大学，空有一盛名而已。真正的好大学冠的却仅仅是一个地名，却不在乎这个地方的大小。近的如北京大学，远一点儿的如牛津大学、剑桥大学。本人熟识著名医学专家甚众，谦称学问尚不足者常见，却从未见哪位专家号称自己为中国第一医家的。
著名健康教育专家洪昭光教授教你三招：其一，看其是否受过系统医学教育的专家；其二，看其在学科的地位；其三，其诊断治疗结果是否合乎循证医学的原则。如果第二条和第三条稍微难为了你我等普通人，第一条似乎十分容易，看他是不是医生，有没有行医资格。
专家的话你信吗？反正我信。（姚林琪）
一看内容二看推广
健康图书首先要注意内容。现在，不管是专业医学出版社还是非专业医学出版社都在做健康图书出版，但出版健康图书，专业社与非专业社的划分其实并不重要，作者虽然不一定非得是医学科班出身，但其知识背景、经验和态度很重要，而且书稿要由医学专业的人员把关审稿。健康书内容方面，不能离经叛道，有定论的不能违背，没有定论的才可以讨论。比如说牛奶，多吃点少吃点也不是什么问题，说绝对不能吃，那是肯定有问题，做大众养生健康书要注意把握分寸。另外，不能没有任何根据炒耸人听闻的空泛概念。健康图书要满足读者的需求，要有实用性，不能只是炒概念，要让读者做了之后能有实效。看封面封底的推荐语很热闹，但里面的东西没有任何新的、实用的内容，只是攒，把市面上医学书的内容给弄到一起。
其次，健康图书要注意市场宣传推广。健康图书要面向大众市场，不管是专业社还是非专业社都是如此。要做好健康图书的媒体宣传，如电视、报刊、网络等，渠道铺货、卖场推广也要跟上，这是共性的东西。一些专业社在市场方面要加强，要向做得比较好的非专业社和民营图书策划机构学习。反之，非专业社包括一些民营策划机构策划图书则在内容上要多请专业人士审一审。要找懂医的人员审稿把关，对不可靠的内容进行处理。（张金）
■纪凯（北京博克世纪工作室总经理）
我们工作室现在有２２个人在做健康书，养着那么多人，这也促使我不得不思考健康书今后的走向。根据今年２月份的相关数据监控显示，大众健康书排行榜前１００名中，我们有１２本书入榜；前５０名中有８本。年后新书上市很多，但一直到６月份为止，也始终有１０到１３本在前１００名中徘徊。可以说，单从上榜书（前１００名）数量来看，我们的书位居第一。跟那些超级畅销书相比，这些书虽然不是过１０万册的那种，但也可以算得上是中上水平。在健康书竞争如此激烈的今天，能有今天的成就，跟我们一直以来对图书产品的内容和策划分不开。
就健康书资源来说，我们分两部分。首先是作者资源，我们没有专业社的品牌，也没那么多年的人脉积累和专家关系，只能是一步一步地积累加珍惜资源，逐渐培养。比如北京出版社曾做过的《有氧健身走》的作者赵之心，我们今年一下子签了他１０本书，这主要是从赵老师自身的品牌、专业背景和资源保护来做整体策划的。目前做了４本书，卖得最好的是山东科技社的《不生病的２８种健身方案》，大概７个月，实际销售４万册，第６次印刷的５０００册也出厂了。随后是吉林科技社的３本书，市场表现也不错！在５月份的运动健身新书排行榜里面，前７名中就有３本书是我们做的，所以说，专家方面的资源，我们不仅一直在积累，其实更多的是出于对资源的保护和一种整体策划的包装意识。专家的资源培育和保护好的话，得益的还是自己，就像当当网，赵之心的名字已经被列入保健类热门作者的行列，点击出来后，卖得最好的或者说排名最前的６本书中有４本都是我们做的，那么最大的受益者肯定是我们了。从这个角度来说，其实专家开发好了，也能影响渠道。
其次是我们内部的作者资源。除了专家资源，还有一部分是作者和策划人的资源。作者是为专家服务的，所以第一，这个作者必须具备相关专业的医学背景；第二，要时刻跟进专家，要花很大的力气去跟专家谈，不停地交流。因为专家没时间静下来逐字逐句写，最大的可能是在不确定的时间里随机谈，那么作为作者就得录音笔加“好记性不如烂笔头”随时伺候。有的专家，我甚至派两到三个作者服务于他。比如我们最近在运作的专家赵宇宁，我们就是４个人围绕他在转。首先，我作为第一策划人首先要负责把握选题的方向、卖点、风格，第二策划人要根据实际情况来做深度文案、目录、样章，专家和出版社看完通过后，这时候第一文字作者开始负责收集、整理专家的“思想”和专业材料、知识架构，这可能是专家的讲座、访谈、节目内容等，也可能是专家随时随地的谈话，都要最终落实和转化成通俗易懂的文字材料。这个过程中，作者要和专家不断碰面。原始资料收集完毕后，专家才进行选材和粗放式写作，写完后，最后才是第二文字作者负责整体把握文风和文字深加工。最终完稿后，专家再审一次，才能交给出版社。当然有时候第一策划人和第二策划人是同一人，或者第一文字作者和第二文字作者是同一人。但还是至少要２个人围绕一个专家转，这个时间过程可能是３个月，甚至半年。
