■李虹（中国对外翻译出版公司策划编辑）
我们公司跟曲黎敏签定《曲黎敏养生十二说》的出版合同，是在２００７年初，直到２００８年４月这本书才得以展现在读者面前。作者写作、整理、加工，我们设计、制作出版，经过了将近一年的时间。
出版《曲黎敏养生十二说》的初衷有二。其一，曲黎敏和我是北京师范大学中文系的同班同学。２００７年初我们班在京同学小聚，知道曲黎敏竟然转行学了医学硕士。以她在大学时代的灵性才华，以及广泛涉猎、刻苦学习的功底，我完全相信，无论是《黄帝内经》或任何中国传统文化的东西，只要她敢讲，就一定能讲好。其二，综观自２００６年开始引人注目的中医健康养生类畅销书，无论是《人体使用手册》还是其后的《求医不如求己》系列、《不生病的智慧》，直到《自我按摩治百病全书》等等，都是重日常生活中的自主性实际操作，并带有浓厚的“民间”身份色彩，追求“一招鲜”式的养生思路，而没有透彻、详细的原理解说。我们出版《曲黎敏养生十二说》一书意在正本清源。
■徐国强（中国中医药出版社市场部主任）
中国中医药出版社在上世纪９０年代末期，１９９７年、１９９８年做过“百病百问沙龙”丛书、“百病饮食心理运动调护”丛书以及“健康教育”丛书，分别是５０种、３６种、８０种。１９９８年至２００２年之前这些书销售得还不错，由于是专家执笔，专业性还是太强。当时那几套图书的选题绝对是创新的，书脊摆在一起是一个彩虹，非常漂亮，一套５０本，把几乎所有的病症都包括在内了。
我觉得，大众健康书内容是基础，宣传推广是关键。健康生活类图书要做到通俗性强，贴近百姓生活才有前途。比如《求医不如求已》，社里在渠道和媒体上都下了很多功夫。
此外，健康书目前跟风现象严重。以前的跟风多是体现在盗版书上，现在一些出版社堂而皇之地从内容到形式都跟风，这对选题创新是很不利的。像中医药社出版《求医不如求已》后，北京某社就推出了几乎一模一样的版本，之后，还有“求医不如求已女人篇”以及国外作者写的“求医不如求已”。
■姚林琪
人民卫生出版社近年也出版了一些很好的健康类图书，如《相约健康社区行巡讲精粹》集合了１１位深入社区的健康教育首席专家的讲座精华，当年发行１０万套，还获得全国科技进步二等奖；为配合政府，针对大众读者做的《健康６６条——中国公民健康素养读本》也反响不错；洪昭光和知名作家苏叔阳的对话——《感悟健康》，开机印的１５万册当年就全部售完。
应对趋势：刚性需求强烈水准有待提高 健康书进入策划人时代
■唐文吉——医学专业和人文图书的“亲密接触”
大众健康图书，市场前景非常广阔，在此后非常长的一段时间内必将长盛不衰。读者的需要培养了作者和出版商，孕育出了一批好书；这些好书必然也会培养一批读者，到时候，读者和市场对大众健康类图书的质量要求将会进一步提高。这是一个讲健康求实用的年代，然而不乏诗意，不乏文化气息。所以，我认为，有诗意、有文化气息，同时又有实用性的大众健康图书会成为今后市场的主流，这一批作品中水平最高的，将是具有强烈的人文色彩的而不是干巴巴的说明和指导。优秀的大众健康作家会陆续浮出水面，这一批作品，叫“健康人文”也罢，叫“养生人文”也好，都将是医学专业和人文图书的“亲密接触”。
■纪凯——健康书进入策划人时代
未来图书市场不是价格时代，而是策划人的时代。健康书市场的竞争，已不是简单的书名之间的竞争?熏而是策划模式、内容模式、文本模式和运作模式之间的竞争。对健康书来说，这才是进入高端市场必备的竞争力。这时候有些大社或者高品质的书进入市场，反而会拉高健康书成长的平台，提高健康书进入的门槛，淘汰那些浮躁和急功近利的情绪。这不仅可以保护健康书的出版环境，还能提高出版人的策划意识和对图书市场的警觉性。如果大家能在更高的平台上拼的话，我觉得对策划人来讲可能会玩得更刺激一点，若只是在一种中低端的市场里竞争，实际上是削弱了策划人的智慧和水平。我觉得好作品是可以培育市场的，也可以引导读者，提高读者分辨作品好坏的能力。读者认知需要一个过程，时间一长，那些缺乏自主品牌和盲目跟进的书便只能立足低端市场，市场最终会淘汰掉它们。所以，我更希望甚至是呼吁一些强社和有实力的公司拿一些好作品来冲击这个市场，让真正用心做健康书的出版商赢利了，这个市场反而会更健康一点。
总的来说，我们期望自己所做的书能不断进入排行榜的视线，目标是冲击高端市场，保住中端市场。对于重点书和畅销书来说，我们的基点是６个月内卖到两万册，在一年半能达到５到８万册的话，那就是成功了。
■李虹——虚晃一枪或花拳绣腿必将越来越丧失出版人的诚信和根本
健康养生类图书早已多得汗牛充栋，近两三年更是到了白热化竞争状态，现有资源已被过度开发和使用。我觉得“养生”是人们的硬需求，但健康养生类图书是不是能呼应、满足读者这种硬需求，成就不仅畅销而且长销的品种，只能依赖于提高此类图书的质量和品位。虚晃一枪或花拳绣腿“做概念”的操作方式，也许能“制造”一时的畅销书，但无法拥有永久的生命力，也必将越来越丧失出版人的诚信和根本。
■严平——要尽可能引导人们走养生这条路，用节俭的方式促进社会的和谐
从整体看，国家的健康启蒙还在往前发展，以前人们五六十岁才会关注身体的问题，现在年龄阶段则大大提前了，并且由对疾病的理解转向对身体的理解。从今后来说，健康书确实是一个比较好的板块，挤进来的人也多了，但有时候需求是制造出来的，制造新的热点，制造新的话题，也就制造了新的市场。因此，这个里面可以分成两块，一个是老的名家，出版他的书，顺势而为就行；另外，通过运作打市场。当然每本书的情况是不一样的，但有一点，健康书的路演是很重要的，比如作者形象好、话题选得好，能在电视上讲得好，这些对书的销量影响很大。
健康书在今后如何分出高下？我觉得，专业和非专业界限其实不必那么清楚。关键有三点比较重要。第一，书本身要通俗易懂，读起来能够吸引人；第二，要有科学的精神；第三，必须差异化。每年的图书那么多，怎样才能跳出来。做到差异化，首先要明白读者的心理，为什么会产生畅销书？可以说，实用生活领域，人只有在焦虑的时候才会寻求解决方法，而解决人焦虑问题的书才可以畅销，其次，要从书名到卖点，从版式到封面设计都有所不同。如果大家都在做这方面的努力，有的跟市场可能更近一点，有的远一点，即使失败了，也随时在调整当中，始终处能于比较好的状态。但是不能靠攒内容，败了读者的胃口，也就断了自己的后路。
中国人口分布中，老年人人口即将达到２．６亿，这是一个庞大的数字。老年人要养生，同时要节约国家资源，不可能每天去打针、开药、做透视、开刀，在某种程度上说，这是一种资源的浪费。所以，我们要尽可能引导人们走养生这条路，用节俭的方式促进社会的和谐。
