手机报：模式清晰前景诱人
目前，我国手机用户逼近6亿，在今年5月12日发生的汶川大地震中，解放日报报业集团推出抗震救灾最新公益报道《关注》，设置“兵进汶川”“新闻速递”“情系灾区”等多个栏目，牵动1300万手机用户，在“手机留言”栏目中，无数身在上海的四川人通过手机报这个平台，表达对家乡亲人的思念和对各界援助的感激之情。可见，手机报行业背后隐藏着巨大的用户市场。
当前手机报行业的商业模式主要是以用户订阅发行的方式为主，并且创造了一定的利润，而广告模式还未能成熟应用。虽然手机报的商业模式略显单一，但其盈利点是比较明确的，一方面，手机报只要做到有效发行便可盈利；另一方面，虽然目前手机报的广告模式并不成熟，但是一旦时机成熟，再加以有效应用，那么手机报市场是大有可为的。
上面提到，目前手机报的营收主要是依靠用户订阅收费来实现的，虽然这种模式相对成熟，但如何培育真正的手机报需求订户并拓展手机报用户市场也是这个行业不能忽视的问题。首先需要在手机报的内容上下功夫，对于用户来讲，符合自身需求、有价值的内容信息是吸引其订阅一份手机报产品的首要因素；其次，需要提供读者、用户乐于接受的阅读方式，这种需求需要通过技术层面来解决。同样是一条新闻，读者首先选择的是更方便的阅读方式。
其实，解决好以上两个问题，手机报的广告模式的机遇也将会随之而来。因为在内容与阅读方式上对用户的不断满足，换来的是用户对品牌的信任，这样，广告模式的引入就顺理成章了，加之长期与用户之间的良好互动，在手机报产品中可以针对不同用户制定不同的广告宣传策略。
目前，一些广告在手机报产品中的引入显得时机尚早，在没有树立品牌忠诚度的情况下，或者说用户还不是很了解产品的情况下，用户经常会把广告信息看作是垃圾短信处理，这种抵触不仅是将广告模式扼杀，还会在一定程度上影响手机报的发行与品牌形象。
在国内，方正阿帕比正在积极的研发基于手机平台的出版技术，其中主要包括手机图书与手机报纸的开发。关于方正手机报平台的研发，它将会突破目前以彩信和短信为主的方式，彩信和短信受容量大小的限制，没有办法实现容量比较大的信息传播；另外，方正手机报平台将真正实现无线阅读，系统后台会自动进行报纸内容的下载，让阅读变得非常连贯、顺畅。
数字出版其实还涵盖了网络游戏、动漫、网络音乐等多个领域的产业，而单独对数字报刊、电子图书和手机报这几个依托传统媒体产生的行业而言，他们已经在内容、技术与运营模式上有了很好的实践，在取得一些成功经验的同时，实现了赢利。
从“数字出版”这个词汇诞生之后，多少人曾为它日夜奔忙、费尽心血。在政府大力倡导数字出版的今天，我们的传统媒体、关联产业仍在一如既往地在数字出版领域进行探索与实践，在这种积极与热情中，其实我们只要稍稍驻足就会发现——数字出版产业已经悄然形成。
