中国出版在线（BOOKICP）讯：一般来说，公共关系的角色一直都由出版公司自己来扮演，但据调查发现：出版公司内部的公关部门很难满足作者对市场的期望值。
□当一般文学中介刚刚悟出更好的宣传方式的时候，斯尼德这样的专业出版公关已经抓住了大众的需求。
□出版公司内公关部的工作量非常大，需要宣传书籍的数量很多，所以雇用独立的公关经理人会为每次宣传省下大量的时间和精力。
出版公关的意义何在
想要胜任出版工作，一定要具备解决多重压力的技巧，但在出版界中所面临的压力并不仅仅是看不到头的工作时间，更重要的是如何使出版物在市场竞争中取得成功且自如地转换行销轨道。
在过去的４年间，林·维斯·斯尼德一直在美国拉塞尔公共关系公司工作，这是一个集公关和广告业务为一体的宣传公司。现任文学公关的林，曾在著名图书零售公司——巴诺连锁书店工作，并拥有１２年销售和３年活动企划经验。在这期间，她帮助公司出版了少量的图书，并将对写作和销售的热情混合在一起，在事业上取得了很大的成功。这样的成功并不是因为她的性格，而是因为她有经验和能力捕捉到读者的购买欲。
一般来说，公共关系的角色一直都由出版公司自己来扮演，但据马丽卡·弗莱特在文章《出版难题》中的调查发现：出版公司内部的公关部门很难满足作者对市场的期望值。
“由于出版公司内公关部的工作量非常大，需要宣传书籍的数量很多，所以雇用独立的公关经理人会为每次宣传省下大量的时间和精力”，弗莱特说，“为了提高效率，有些出版社甚至取消了内部的公关部门，直接改用独立的公关公司来处理新书的出版宣传工作。”
随着传统市场竞争的日益激烈，越来越多的作者会选择按需印刷、网上出版和网络宣传等模式来设法出版和宣传自己的作品。但就算作品被出版社看中，印刷成册，也不能代表销售成绩将会令人满意。
“在现在的市场环境下，一个独立的作家如果没有一份详细并专业的市场战略报告，就根本没有办法引起发行人的注意力”，莫尼卡·珀林在文章《五个新作家常犯的错误》中提到，“独立作家与发行商们的直接合作是非常困难的，因为发行商们已经习惯与狡猾的小型出版社合作，从而练就了一身的功夫。”
出版公关做什么？
出版公关对宣传媒介的选择是非常严格的，因为这一决定完全影响了顾客的直接利益。这里所提到的媒介包括：广播、电视或任何可有助提高大众购买欲望的平面媒体，这些媒介在整个新书的宣传过程中扮演着“中立第三方”的角色，也就是说：专业的出版公关总是在不动声色中捕获大众的注意力。利用传媒来宣传产品被专业人士简称为“传媒关系”，而这也是出版公关最擅长的工作，所以为什么不把这棘手的工作全权交给专业人士来做呢？
一般情况下，一个文学出版公关为新书进行媒体宣传的步骤一般分为：１．通常以ｅ－ｍａｉｌ的形势推荐给适合的媒体，２．如果被此媒体接受，就要将事先准备好的新书评论以不同方式发给此媒体，３．紧接着就要在最短的时间对媒体提出的疑问做出３０～４５秒的快速回答，４．最后要安排新闻发布会，采访，正式的新书评论和新闻专线报道。
“但偶尔特殊情况也是会发生的，比如说图书的巡回签售同时伴有的宣传活动，媒体培训和市场资料的变化的延伸”，弗莱特说，“其实，出版公关们并不会特别地去找中介、出版社或发行人来推销新书，更不会按时间表的控制和商业上的安排来进行图书的签售活动。”
从数字上来看，像斯尼德这样的出版公关，很明显已经抓住了传媒的运行规律，也明白了游戏的规则。当一般文学中介刚刚悟出更好的宣传方式的时候，斯尼德这样的专业出版公关已经抓住了大众的需求。
“绿色生存的话题是现在传媒的宠儿”，斯尼德说，“而全民健康也是大多数电视台钟情播放的题材。”除此之外，传媒还对地方新闻和实事消息特别的感兴趣。比如说，由凤凰城当地律师写的读物《亚利桑那州案件１０１》就得到了凤凰城和图森地方传媒特别是电视的全面关注，这也对此读物进行了间接的宣传，直接影响到了其销售成绩。
作者需知
认清一本读物的读者群对作者打入市场来说是至关重要的，而作者不单单要认清楚读者群的存在，更要知道他们是谁。
“很多作家认为，将宣传他们读物的时间安排在《早安美国》和《戏剧》两个人气节目是最好不过的，但事实证明，结果往往并非如此”，斯尼德说，“将宣传范围控制在９０英里之内，是出版新书的现实，只有这样才能成功，才能达到目的。”年轻作家第一次出版新书时，经常将目光放得太远，不切实际，只有将读者更好地定位，才能达到预期的效果。
作家不要将全都希望都给予黄金时段节目，同时，也不要天真地将全部希望寄托在出版宣传的身上。“２００６年全年就有２０万种图书出版?熏想要在如此大数量的出版物中脱颖而出或被注意到，就像大海捞针一样难”，斯尼德说，“通常，对新晋作家来说更是难上加难，因为没有人知道你是谁，也没有人知道你的代表作是什么。新晋作家往往需要出版２～３本书后，才能使读者记住你的名字。”
就算有专业人士的帮助，作者也要主动参加市场宣传活动，这么做所达到的价值是不可估量的。“作家们经常弄不明白的是市场营销和公共关系之间的巨大差别”，莫尼卡·珀林说，“当公关专员刚刚将传媒宣传计划搞定时，后面还会有一大堆的事务等着他们去处理和计划。”
公关专员要考虑如何在新书签售会上打造一个和蔼可亲的作者，这样会使读者印象深刻，并介绍给身边的朋友，从而扩大销售量和作者的知名度。如果搞好与书店店员的关系，也会使作者的收益不浅，因为这样做会使你的读物时常挂上“店长推荐”的名牌，公关专员甚至要处理新书的最佳上架位置。
当出版手稿经过编辑印刷成册，在热心中介的帮助下卖给了出版商，在这个过程中，作者们不妨考虑一下出版公关，因为他们真的会使你事半功倍。
常见疑问解答
问：在雇用专业出版公关之前，需要做怎样的准备？
答：首先要确定此公关的可靠性，一定要有足够的时间来安排宣传计划，并且他还要仔仔细细地阅读所要宣传的新书，真正理解这本书的意义。更重要的是要和作者交朋友，接纳作者对宣传出版物的意见。
问：在与专业出版公关工作时，要注意些什么？
答：当一个公关专员大包大揽向你许诺时，请你不要相信：“我承诺你的宣传短片能上黄金时段的电视节目”或“我承诺将把你的书打入《纽约时报》的畅销书榜”。这些只是空谈，因为很多时候出版公关并不能保证成绩。
问：作者雇用出版公关的价格？
答：有些公关公司会像中国餐厅一样，设置一个套餐价。但另外的公关公司则是按照方案的大小和份量来收费。一般的收费价格会在３０００～５０００美金之间，但如果是高规格或非常高级的公关公司的话，他们的收费会在５万美金上下。
